5月6日，云南云垦茶（chá）业集团公司总经理岳总一行到访（fǎng）昆明爱游戏网页版和麦肯企业（yè）管理咨询有限公司，就茶旅融（róng）合的话题和爱游戏网页版和麦肯咨询（xún）团队进行了探讨。

 中（zhōng）国是茶的起源地，是老百姓（xìng）开门七件事（shì）“柴米油（yóu）盐酱醋茶（chá）”的（de）重要内容，是人（rén）民生活的重要（yào）组（zǔ）成部分。作为云南省唯一一家茶叶领域国有企业，岳总介绍了云（yún）南农垦茶叶集团的发（fā）展历程、担负的责（zé）任以及面临（lín）的（de）挑战。云南茶业集团拥有（yǒu）普洱茶、滇红（hóng）、绿茶等（děng）一系列茶的品类，产业链条完整。现阶（jiē）段面临传统市（shì）场已趋于成（chéng）熟（shú）和（hé）饱和，在聚焦主业的基础上，需要寻求（qiú）新（xīn）的突破点，实现国（guó）企（qǐ）担当。

 在新的经济（jì）形（xíng）势下，多次元文化（huà）并存的社（shè）会环境下（xià），如何在（zài）茶行业（yè）突（tū）出（chū）重围，保存量，求增量是值得深入研究（jiū）和思考的问题。而旅游（yóu）业是（shì）国民经济中融合力、催化（huà）力最强的产业（yè）之一，可（kě）以有效推动传统产业（yè）的延伸与融合。依托“茶产（chǎn）业+旅游”的综（zōng）合发展模式（shì），通过旅游的带动，进一步（bù）拓展茶（chá）产业链条所涉及行业，进（jìn）而提升（shēng）企业（yè）的整体社（shè）会、经（jīng）济效益（yì）。云南作为旅游大省，强省，实现茶旅（lǚ）融合具有了得天独厚的先天优势。麦（mài）肯咨询的朱章总经理（lǐ）从三（sān）个方面：”云茶痛（tòng）点分（fèn）析；万亿旅（lǚ）游大市场分析（xī）及（jí）市场契入点；如何让旅游融入（rù）千亿云茶大空间”和云垦茶业集团展开茶旅（lǚ）融合发展之道的讨论。

1、云茶痛点分析

      中国作为茶叶原产国，在历史过程中形成了独特的碎化且稳定的产（chǎn）业结构，自 2000 年以来，中国茶产业（yè）进入了快速（sù）扩（kuò）张期，通过茶园面积的（de）快速扩张，实现产（chǎn）值的（de）快速（sù）增长（zhǎng）。从 2015 年开始，我国茶产业进入到（dào）了提质（zhì）增（zēng）效期，以市场为导向（xiàng）的产（chǎn）品链（liàn）不断扩展，茶叶的（de）研发成果（guǒ）快速应用于茶产品的（de）开（kāi）发，茶类结构实现进一步调整。通（tōng）过近 20 年的发展，中国茶产业（yè）实现（xiàn）了产量稳步提升、标（biāo）准（zhǔn）逐步完善、品类（lèi）日益丰富（fù），但产能过剩和供需失衡问题也（yě）进一步加剧（jù），给茶产业投资与（yǔ）资源配置带来了现实的挑战与机遇。

 

2、万（wàn）亿旅游大市场分析及（jí）市场（chǎng）契入点

 以（yǐ）2023年劳动节假日旅游市场（chǎng）表现分析，旅（lǚ）游市场继续（xù）春节以来“高开稳走、加速（sù）回暖”的态势，按可比口径，出（chū）游人次和旅游收（shōu）入（rù）首次（cì）超（chāo）过2019年同期数据，旅游业迎来了从市（shì）场（chǎng）复（fù）苏到高质量（liàng）发展的（de）战（zhàn）略转折点。国内旅游出游（yóu）2.74亿人（rén）次，同比增长超70%；实现旅（lǚ）游收入逾1480亿元，恢复至2019年同（tóng）期的100.66%。

 云南（nán）省继（jì）春（chūn）节黄金周后再（zài）次展示旅游大省和（hé）旅游强省形象，2023年五一劳（láo）动（dòng）节期间，共（gòng）接待游客（kè）3501.3万人次，实现旅游收（shōu）入349.6亿元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别（bié）增（zēng）长134.8%和（hé）130.4%。日均接待量突破700万人（rén）次，是历年来“五一”假日旅游市场最高。省外入滇游客（kè）达1698.8万人（rén）次，占市场总量的48.5%，同比提高近20个（gè）百（bǎi）分（fèn）点，其中贵州、重庆（qìng）、四（sì）川等相邻省份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省游市场（chǎng）快速恢复。16个州市假日旅游市场（chǎng）同比均保持3位数（shù）的增长（zhǎng），游客量均较2022年同期翻了一番。疫情后的云南旅游快速恢复，行（háng）稳致远，大有可（kě）为。

3、如何让旅游融入（rù）千（qiān）亿云茶（chá）大空间

 爱游戏网页版和麦肯咨（zī）询（xún）根据（jù）中国茶叶流通（tōng）协会相（xiàng）关数（shù）据的收集整理，在2018 年全国干毛茶总产值首次突破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到了10.65%；茶叶大（dà）众消（xiāo）费（fèi）价格持续上升。市场内销（xiāo）额达到 2661 亿元，销售（shòu）均价（jià）为 139.3 元/公（gōng）斤，同（tóng）比增（zēng）长 5.2%。

 对于这（zhè）个千亿级别的产业，茶旅（lǚ）融合，是强强联合。是以旅游为（wéi）抓（zhuā）手，使茶（chá）产业与其他产业（yè）进行融合。在茶+旅游的基础上，与文创、康养、食品（pǐn）、教育等（děng）进行融合。茶产业不（bú）仅仅依（yī）赖（lài）茶（chá）叶生产销售的（de）收入，而（ér）是（shì）将茶产业嵌（qiàn）入泛旅（lǚ）游产业的整个链条，提（tí）升茶产业（yè）的附加值。但从旅游（yóu）运营的（de）角（jiǎo）度看，目前国内的茶旅融合发展，还存（cún）在许多（duō）瓶颈问题（tí）亟需解决（jué），还需要继续在产业结构（gòu）、产品设（shè）计、运营（yíng）模（mó）式等方面，思考突（tū）破的路径（jìng）。

 

  以茶为（wéi）媒，以旅兴（xìng）茶，茶旅融（róng）合即丰富了旅游业态，又拉动了茶产（chǎn）业经济，乘势（shì）而（ér）为，加（jiā）快完善产业发展（zhǎn）要素，爱游戏网页版和麦肯咨询（xún）将（jiāng）携（xié）手茶企（qǐ）共同打造（zào）云（yún）南茶旅（lǚ）融合新世界。

 云南（nán）云垦茶业集团是云南农垦（kěn）集（jí）团（tuán）旗下全（quán）资（zī）产（chǎn）业集团公（gōng）司，2017年，按照“集（jí）团公司—产业集团—专业（yè）公司”的模式（shì），云垦茶业集（jí）团应运而生。云垦茶业集团致力于“云茶”产业（yè）打造，是集种植栽培、生产加（jiā）工、销（xiāo）售和文化推广为一体（tǐ）的大型茶业（yè）企（qǐ）业。旗下包（bāo）括云南农垦（kěn）集团勐海（hǎi）八角（jiǎo）亭茶业有限公司、云南嘉木茶业（yè）有限公（gōng）司、云南普洱国资（zī）有机茶业（yè）有限公司和（hé）云南农垦集团江城茶业（yè）有限公司等多家企业（yè），拥有“八角亭（tíng）”和“嘉木”两个（gè）品牌（pái）。